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                “一物一證一碼” 陳年酒復興有了京東答案

                2023年09月06日09:08   來源:酒業家

                0

                  京東超市將在老酒板塊發力。

                  9月4日,京東超市宣布,京東老酒頻道將于9月中下旬上線。產品覆蓋超過生產日期五年及以上的白酒、洋酒、露酒、黃酒,涉及17大名酒、53大優質酒及三大洋酒等知名品牌,并以“年份陳年酒、親民陳年酒、稀缺套裝”三大類分層為核心,滿足用戶在收藏、禮贈、宴請、投資等場景的需求。

                  值得關注的是,9月1日,京東超市與中國酒業協會在北京簽訂了陳年酒戰略合作。酒業家從簽約儀式上獲悉,本次合作,聚焦于陳年酒標準制定、鑒真服務、招商共建、文化傳播等四個方面,推動行業健康可持續發展,為消費者提供保真、稀缺、豐富的陳年酒。

                  輸出行業標準 酒協“蓋章”推薦

                  京東回答陳年酒復興之問

                  千億陳年酒進入市場調整期,突圍點在哪兒?

                  酒業家在本次簽約儀式上,找到了京東答案。

                  “完善標準是鑒真的前提,是共建陳年酒生態的基礎?!痹趹鹇院灱s儀式上,雙方把陳年酒標準制定放在了關鍵位置,據此,雙方將從定義、分類、外觀鑒定、感官品評、分級評價、資質認定等方面入手,輸出標準,為行業樹立標桿,為消費者決策提供指引。

                  在鑒真服務方面,京東超市與中國酒業協會將基于雙方在行業端、用戶端的影響力,針對陳年酒、收藏酒領域,共同打造公平透明的鑒真監督運營機制,提供一站式專業權威的鑒真服務與采購,滿足用戶的核心需求。

                  具體來說,京東依托并升級自身的商品中臺、訂單中臺、結算頁中臺、售后中臺等底層能力,并聯合中國酒業協會在陳年酒鑒定方面的專業性和權威性,打造老陳年酒的“一物一證一碼”模式。

                  在招商共建方面,京東超市將以依托中國酒業協會豐富優質的上游資源,制定流量扶持等專項政策,共同深入全國各地開展招商。其中,由中國酒業協會推薦和具備陳年酒鑒定資格的商家,可以優先入駐。

                  在文化傳播方面,為了進一步提高消費者對陳年酒的認知,在中國酒業協會的指導下,京東超市將充分運用平臺在消費者端的影響力,通過視頻直播、主題活動、內容營銷等推廣活動,推廣陳年酒。

                  “一物一證一碼”模式賦能

                  17大名酒與53大優質酒“先鑒真后發貨”

                  近年來,陳年酒市場規模擴容迅速,于2021年突破千億大關,達1056億元。然而,由于產品定義不規范、不明確,產品品質良莠不齊等現象嚴重制約著行業的發展。本次簽約,京東超市與中國酒業協會將充分發揮各自優勢與能力,助力行業發展。

                  中國酒業協會副秘書長劉振國在簽約儀式上表示,“在酒類領域,京東是線上領先的銷售平臺,覆蓋了眾多陳年酒消費人群。其在酒水行業中的長期積淀和形成的優勢能力,以及在物流、售后等方面的經驗積累,有口皆碑。目前,中國酒業協會已經成立名酒收藏專業委員會,我們希望攜手京東共同推進陳年酒產業的發展?!?/P>

                  京東零售大商超事業部酒類業務部總經理趙煜表示,“在中國酒業協會的大力支持下,京東將聚焦陳年酒板塊,發揮京東集團的整體優勢,持續優化成本、效率、體驗,為消費者不斷地創造驚喜、為品牌持續創造價值,讓京東超市成為消費者、品牌方、供應商都信賴的美酒零售綜合服務平臺?!?/P>

                  基于以上的戰略合作,京東超市打造“一物一證一碼,先鑒真后發貨”的交易模式:消費者下單后,商家將商品發往就近京東倉,由中國酒業協會進行鑒定,鑒真后再發貨給消費者。為保證消費者權益,京東品控部門還將聯合多個國家權威鑒定機構作互檢,同時京東物流做全流程閉環配送。

                  業內分析認為,從市場份額以及第三方數據來看,京東超市酒類商品豐富、保真、價格實惠,是消費者最主要的線上購酒渠道之一。京東超市依托自身的優勢,在為消費者提供極致的產品與服務的同時,也將引領酒類行業發展。

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                作者:

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